В отличие от TikTok, данная платформа пока обладает меньшей конкуренцией. Ключевые методы работы с условно-бесплатным трафиком включают создание визуального контента, взаимодействие с локальными комьюнити и использование встроенных инструментов сервиса.
Анализ стратегий монетизации и выбор ниш для продвижения дают арбитражникам возможность минимизировать бюджет на привлечение трафика.
Специфика Snapchat
Snapchat выделяется среди социальных сетей благодаря ряду уникальных функций, определяющих его специфику.
- Временное хранение контента.
- Отправленные сообщения автоматически удаляются через 10 секунд после просмотра.
- Публичные истории — доступны подписчикам 24 часа;
- Воспоминания — фото и видео сохраняются до 30 дней, после чего исчезают.
- Интерактивные инструменты для съемки.
- Линзы для селфи — трансформируют черты лица, позволяя пользователям примерять образы анимированных персонажей, животных или фантастических существ.
- Эффекты для основной камеры — дополняют реальное окружение: накладывают 3D-анимацию или добавляют динамичные элементы в кадр.
Эти особенности обеспечивают платформе высокую вовлеченность аудитории, ориентированной на креатив и мгновенное общение.
Особенности аудитории
Платформа фокусируется на молодом поколении. Согласно исследованиям, более 60% пользователей не достигли 25 лет, при этом основная активность сосредоточена в возрастной группе 18–24 года. Более половины подростков США пользуются Snapchat, а в странах Европы показатели охвата еще более высоки.
Советуем прочитать статью “Слив трафика на молодую аудиторию: особенности и полезные советы”
Статистика демонстрирует практически равномерное распределение по полу: 49% женщин против 51% мужчин. Это выводит Snapchat в топ социальных сетей по объему женской аудитории.
Географическая статистика
Snapchat наиболее востребован в развитых странах. Согласно аналитике Statista, крупнейший сегмент аудитории — Индия, где зафиксировано более 200 млн. активных пользователей. Далее следуют США (106 млн.), третью позицию удерживает Пакистан с 31 млн. юзеров.
Среди других ГЕО выделяются Франция, Великобритания, Саудовская Аравия, Германия и Турция. Россия же демонстрирует низкую активность: аудитория Snapchat здесь не превышает 7 млн. человек, что соответствует последним местам в глобальном рейтинге.
Политика модерации в Snapchat
Все публикации на платформе проходят автоматическую проверку. Материалы, нарушающие правила, получают пометку «Ограниченный охват» и блокируются для распространения.
Запрещены следующие публикации:
- Контент 18+:
материалы с обнажёнными несовершеннолетними, сексуальным насилием, а также порнографией. - Пропаганда преступлений:
незаконная реклама азартных игр, призывы к противозаконным действиям. - Дезинформация и спам:
намеренное искажение фактов, фейки, рассылка спама. - Агрессивное поведение:
травля, оскорбления, угрозы, призывы к насилию. - Экстремизм:
поддержка терроризма, разжигание ненависти по любым признакам.
По опыту арбитражных команд, работающих с платформой в контексте УБТ, модерация здесь менее строгая, чем у конкурентов. Это объясняется двумя факторами:
- объёмы контента:
из-за огромного количества ежедневных публикаций ручная проверка затруднена; - лояльность к пользователям:
Snapchat фокусируется на росте аудитории, поэтому незначительные нарушения часто остаются без санкций.
